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La vie est faite de rencontres.
J’ai rencontré Lauriane, la responsable marketing de Crocs, lors d’une soirée HSBC. Instagram venait tout juste de sortir, et j’étais convaincue que s’il y avait un endroit stratégique pour développer l’image de marque, c’était bien cette plateforme. En discutant, elle m’a confié qu’elle n’avait encore personne en interne qui maîtrisait vraiment cet outil.
Nous avons longuement échangé ce soir-là, puis je lui ai envoyé une proposition commerciale. Elle a mis du temps à être acceptée… mais je me souviens encore de mon arrivée dans leurs bureaux : Lauriane m’attendait avec 90 nouvelles paires de chaussures à promouvoir.
Nous avons imaginé une campagne d’influence novatrice, et je me suis occupée de la direction artistique et des visuels photo. L’objectif était de repositionner Crocs en France avec une image plus jeune, plus urbaine, plus surf & skate. Ils venaient tout juste de sortir une paire inspirée des Vans, ultra confortables.
Lauriane est devenue une amie précieuse. Nous avons travaillé main dans la main pendant un temps sur l’image de Crocs France. Une expérience inoubliable.
Je me revois encore partir seule à l’Île Maurice pour réaliser le shooting photo, les 90 paires dans mes valises, mais… aucun photographe à l’horizon.
Et puis, sur la plage, un petit garçon a attrapé une paire et s’est mis à jouer avec dans l’eau. Sa mère (Céline) lui a crié dessus, je suis allée lui parler. Elle s’occupait de la production de vêtements pour des marques comme Maje ou The Kooples. Elle m’a alors présenté Florence Guillemain, une photographe de talent, qui a finalement shooté toute la campagne.
Céline m’a aussi confectionné des t-shirts professionnels avec mon logo imprimé dessus, d’une qualité exceptionnelle.
Comme quoi… la vie est faite de rencontres.
