Audit de votre marque & analyse de votre positionnement

Recommandation Stratégique de votre marque & analyse de votre positionnement

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Vous souhaitez découvrir ce qui bloque la réussite de votre marque ?

Je pourrai cibler tout ce qu’il faudrait changer pour que le succès soit au rdv. Rendu pdf + 1 entretien de 45 minutes

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Qu’est ce qu’un audit de marque ?

L’audit de marque vous permet d’évaluer sa contribution à la réalisation de vos objectifs.

Il s’agit de l’analyse détaillée de la marque, ainsi que celle de l’entité qu’il définit, tel qu’une organisation, une personne ou encore un produit, entre autres.

L’audit est un outil indispensable si vous souhaitez comparer vos performances à celles de vos concurrents, envisagez de modifier votre image de marque ou si vous voulez simplement avoir un aperçu général de votre positionnement et de vos résultats.

Un audit chez Mariesoi Studio

Chez Mariesoi Studio, nous proposons l’évaluation des éléments qui définissent votre marque à l’aide du processus d’audit de marque. Ce dernier vous permettra de comprendre où vous vous situez sur le marché par rapport à vos concurrents, d’aligner votre stratégie digitale en vous basant sur les attentes de vos clients, d’évaluer le rendement de votre marque et aussi de découvrir vos forces et faiblesses.

Augmentez vos profits et votre avenir en identifiant les opportunités

A l’écoute de ses clients, Mariesoi saura instinctivement cibler ce qui empêche l’ascension de votre marque.  Lors de cette première rencontre avec Mariesoi Studio, plusieurs dynamiques seront prises en compte.

D’abord, en nous basant sur vos enjeux et vos priorités, une liste concernant notamment la logique générale, l’articulation et le fonctionnement de votre storytelling, ainsi que vos produits et le calibrage de votre clientèle idéale, sera établie.

Un bilan de votre stratégie actuelle et un overview de votre système de communication, ainsi qu’un constat par rapport à l’état de celui-ci, nous permettra de définir des recommandations simples qu’on pourra vous proposer.

Ensuite, libre à vous de collaborer avec nous, afin de bénéficier de notre expertise pour mettre en place les stratégies nécessaires au rehaussement de l’image de votre marque.

Audit Stratégique

 

L’audit stratégique diffère de l’Audit technique dite classique. Pour qu’un projet soit successful, la technique est un élément, et pas le principal.

 

En effet, le comportement humain et son ressenti est une variable importante. Qu’est ce qui fait acheter un prospect ? L’émotion ! Quelle émotion va-t-il ressentir lorsque l’on s’adressera à lui ? Toute la question réside dans l’intention. Nous allons donc à cette étape définir cette intention pour qu’elle se cristallise dans le contenu vidéo et graphique qui sera créé. 

 

Nous ne rédigerons pas 40 pages d’audit technique, nous ferons un état des lieux tout en proposant des solutions concrètes qui donneront la note de tout le processus qui va suivre. Nous écrirons l’indispensable en se dépouillant de l’anecdotique. 

Cela ressemble à une ordonnance, une marche à suivre, un plan à appliquer.

Beaucoup de sociétés font gratuitement des audits techniques qui valent comme son prix l’indique : pas grand chose. Leur démarche froide et sans sens ne s’appuie pas sur la création de solutions mais uniquement sur des recettes qui ne prennent pas en compte la variable de l’être humain, de son comportement, de ses émotions, du timing ou de la mouvance. Si la réussite d’un projet ne se basait que sur la technique, il n’y aurait que des recettes pré-faites et des ‘’machines à acheter’’ que l’on appellerait des clients. Cependant, la réalité est toute autre !

Il faut prendre en compte qu’un client ne peut adhérer à ce qu’il ne comprend pas. 

Plus le temps passe, plus les clients souhaitent que les marques soient claires dans leur message, ou leur façon de les aborder. Le prospect rejette en bloc les faux-semblants, les commerciaux d’hier non connectés à leur sensibilité, ou leur être.

 

La spécificité de cette étude, c’est qu’elle est sur-mesure, au plus proche de vos prospects et de leur ressentis. Nous prenons en compte également que, plus une marque est importante et connue, plus elle s’adresse à plusieurs avatars clients et se divise en différents pôles. Par exemple, l’Oréal s’adresse au grand public, comme il s’adresse pour son pôle l’Oréal professionnel uniquement aux professionnels. 

 

Qui dit nouveau produit, dit nouvel avatar client, dit nouvelle niche, qui dit variation au sein de la marque même. Kooples ne ressemble pas à Kooples Sport par le simple fait qu’il ne touche pas la même gamme, ni le même lifestyle. 

 

Parfois, une marque souhaite changer pour certains de leurs produits leur avatar client, et ne savent pas comment réaliser ce virage. Notamment parce qu’ils n’ont pas le recul qu’une agence externe peut leur procurer. Il est très difficile de changer la façon de faire, si l’on fait la même chose depuis des années. Surtout si avant cela fonctionnait. 

 

D’autres marques souhaitent changer d’image, la faire évoluer comme la réadapter à un changement d’avatar client. 

Notre agence s’adresse à des marques instaurées qui souhaitent changer de gamme lorsqu’elles ouvrent un nouveau pôle à fort potentiel, changer d’avatar, modifier leurs codes pour un projet précis. Nous offrons une vision qualitative qui emmènera le projet loin. 

Mise en garde spéciales : 

  • Attendez-vous à ce qu’avec cet Audit Stratégique on vous propose des solutions à la hauteur de l’excellence de Mariesoi et ses équipes. En effet, il sera techniquement (quasi) impossible de faire appliquer les préconisations de l’Audit stratégique par une autre agence. Pour la simple et bonne raison que nous sommes dans l’excellence et que le contenu vidéo conseillé est d’une qualité exceptionnelle
  • Nous vendons l’audit stratégique, nous ne vendons pas le résultat final (ventes, vues, followers) car nous ne sommes pas des marchands de rêves et que nous prenons en compte la variable qu’offre l’être humain avec tous les avantages et les désavantages que cela comporte.
  • Un audit stratégique ne peut exister seul dans le sens où il n’a de valeur que si il est appliqué. Il constitue la première marche, le cœur, l’âme et détermine l’intention d’un projet (ingrédient indispensable à tout lancement)
  • Un audit stratégique permet également d’éviter de se ‘’prendre le mur’’, de prendre des décisions sans fondement, illogiques quant aux choix de communication, et permet de trouver son positionnement produit.

Le travail d’audit stratégique est basé sur 3 piliers interconnectés : 

  • Ressentir l’âme de la marque et son ADN : Déterminer l’âme du nouveau projet interconnecté à la marque porteuse
  • Préconiser une direction à prendre
  • Exprimer l’âme de la marque à travers les contenus

Rendu : 1 pdf d’une dizaine de pages + visio échange

 

Conséquence de ce travail : Trouver le positionnement du nouveau projet interconnecté à la marque porteuse et son intention. Écrire la notice qui servira en amont à la production.

 

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